2024年12月10日
本報(bào)評(píng)論員 孫文東
從出口，到出海，再到國(guó)際化公司，一個(gè)老生常談的問(wèn)題，茅臺(tái)公司有了一個(gè)“低調(diào)”的表達(dá)。
據(jù)報(bào)道，11月27日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)公司”）召開(kāi)2024年第一次臨時(shí)股東大會(huì)，審議表決了有關(guān)議案。
會(huì)議的相關(guān)內(nèi)容，各大媒體已經(jīng)做了連篇累牘的報(bào)道，這里不再贅述。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委副書(shū)記、董事、代總經(jīng)理王莉有關(guān)茅臺(tái)“出?！钡幕貞?yīng)，卻讓這個(gè)老話題有了新解讀。
王莉表示，茅臺(tái)公司目前只是“出口”而已，目前，產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)到了66個(gè)國(guó)家和地區(qū)，下一步才是“出海”，再下一步是怎么成為一家國(guó)際化的公司。
茅臺(tái)公司2023年國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入43.5億元，同比增長(zhǎng)2.61%；今年前三季度，國(guó)外市場(chǎng)收入達(dá)34.83億元。
從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，茅臺(tái)公司國(guó)外市場(chǎng)的收入已經(jīng)不是一個(gè)小“目標(biāo)”了，但對(duì)于茅臺(tái)公司的整體體量來(lái)說(shuō)，不是很大。從王莉的講話中，我們看到的是，茅臺(tái)公司要致力于做一個(gè)國(guó)際化的公司，并提出了時(shí)間表和路線圖，這可謂是一個(gè)大“目標(biāo)”。
王莉表示，茅臺(tái)公司計(jì)劃以“六個(gè)體系”落地國(guó)際化戰(zhàn)略，包括品宣、法規(guī)、產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和銷(xiāo)售政策體系，計(jì)劃到2035年成為一個(gè)國(guó)際化的公司。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，國(guó)際化（internationalization）是企業(yè)有意識(shí)地追逐國(guó)際市場(chǎng)的行為體現(xiàn)，其包括產(chǎn)品國(guó)際流動(dòng)，也包括生產(chǎn)要素的國(guó)際流動(dòng)。國(guó)際化是企業(yè)和組織追求卓越市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)策略，主要涵蓋了經(jīng)營(yíng)決策和行為的一個(gè)全球布局視野。
之前，諸多名酒企業(yè)都對(duì)國(guó)際化非常重視。瀘州老窖黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼認(rèn)為，抓住歷史性機(jī)遇，讓中國(guó)濃香舉世共享、走向世界，是瀘州老窖義不容辭的使命；汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂將“國(guó)際化”作為汾酒全面復(fù)興的重要路徑之一，明確提出，聚焦亞太市場(chǎng)，在中東盟國(guó)家尋找發(fā)展新機(jī)遇，持續(xù)提升汾酒國(guó)際品牌形象；西鳳集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張正也認(rèn)為，西鳳酒對(duì)國(guó)際化的探索始終沒(méi)有停歇，隨著酒文化傳播的不斷深入，一定能成為中國(guó)品牌走向世界的典型代表。
由此可見(jiàn)，中國(guó)白酒“出?！币咽谴髣?shì)所趨，是一個(gè)“共識(shí)”了。但需要注意的是，從中國(guó)白酒在全球市場(chǎng)的整體表現(xiàn)來(lái)看，白酒“出海”雖然已經(jīng)“走出去”了，但仍未實(shí)現(xiàn)真正意義上的“走進(jìn)去”。
在國(guó)際市場(chǎng)崇尚高科技、大資本的環(huán)境下，作為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)品的白酒，如何能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)際化？這不是單純地把產(chǎn)品“飄向”國(guó)際，“點(diǎn)綴”世界的問(wèn)題。
中國(guó)白酒國(guó)際化，重要的是回到根本，回到自己的語(yǔ)言、文化，回到自己的歷史、風(fēng)土。要用一種知己知彼的自信，知道自己要堅(jiān)守的價(jià)值，還要有能力用別人聽(tīng)得懂的語(yǔ)言、看得懂的文字、聽(tīng)得懂的故事，去走進(jìn)他們的生活，讓他們能夠真正“喝”起來(lái)。
作為世界著名的蒸餾酒，中國(guó)白酒不是要變得跟別人一樣，而是要用別人理解的方式告訴他們我們的不一樣。一個(gè)享譽(yù)全球的品牌，一個(gè)世界級(jí)別的企業(yè)，還要用10年做成國(guó)際化公司，這個(gè)“低調(diào)”可能讓很多人不太理解，但正恰恰說(shuō)明，白酒行業(yè)的國(guó)際化之路還任重道遠(yuǎn)。